Le tout premier parc Legoland de Chine a ouvert ses portes à Shanghai, attirant des milliers de visiteurs. Cette inauguration intervient alors que le tourisme intérieur est en plein essor dans le pays, malgré une croissance économique en berne.
Des passionnés de Lego ont fait le déplacement sous une chaleur intense pour découvrir ce nouveau site, qui est le plus grand Legoland au monde avec une superficie de 318 000 mètres carrés.
Un visiteur de 35 ans, originaire de la ville voisine de Hangzhou, a partagé son enthousiasme : « J’adore jouer avec les Lego et j’en ai beaucoup à la maison. Je tenais absolument à venir à Legoland dès son ouverture ».
Un marché du tourisme en pleine effervescence
Malgré les défis économiques, le secteur du tourisme intérieur chinois a enregistré une croissance notable. Selon les statistiques officielles, le marché a progressé de 18,6 % au premier trimestre par rapport à l’année précédente. Le gouvernement chinois soutient activement cette tendance en subventionnant les voyages à l’intérieur du pays et en encourageant les provinces à promouvoir leurs attractions sur les réseaux sociaux.
Pour de nombreux Chinois, comme notre visiteur de Hangzhou, le tourisme national est devenu une alternative aux voyages à l’étranger depuis la pandémie de Covid-19. « Depuis la pandémie, j’ai très peu voyagé à l’étranger », a-t-il expliqué, ajoutant que sa famille fréquente désormais les parcs à thème en Chine « plusieurs fois par an ».
Une concurrence intense et des défis à relever
Le parc Legoland de Shanghai fait face à une concurrence féroce. De nouvelles attractions comme le parc Harry Potter de Warner Brothers (prévu pour 2027) et l’attraction « Spider-Man » à Disneyland Shanghai ont déjà été annoncées ou inaugurées. D’autres acteurs majeurs, tels que Hasbro et Pop Mart, développent également leurs propres parcs et attractions pour séduire le public.
Malgré l’engouement, la rentabilité reste un enjeu, surtout pour les parcs locaux dont la marque est moins connue. À la fin de l’année 2024, près de 40 % d’entre eux ne dégageaient toujours pas de bénéfices, selon les médias d’État.
Cependant, les analystes restent optimistes. Ils estiment que la croissance de la population de retraités et les changements sur le marché de l’emploi sont des facteurs qui encouragent de plus en plus de Chinois à découvrir les attractions nationales.